Da redação
O período de Natal e Ano-Novo trouxe resultados variados para o comércio no Distrito Federal, com algumas lojas registrando crescimento significativo enquanto outras mantiveram desempenho estável em relação a 2024. Em comum, os empresários notaram uma mudança no comportamento do consumidor, que está mais cauteloso, focado em preços e formas de pagamento, com expectativas moderadas para 2026.
No setor de calçados femininos, a loja Luiza Barcelos observou um aumento de 29% no fluxo de clientes. A CEO, Juliana Rossi Prates Beltrão, destacou que a maior venda foi de produtos de ticket alto para uso pessoal, ao invés de presentes. A movimentação nos shoppings foi intensa, impulsionada pelas férias, mas a empresária mantém cautela em relação a 2026, considerando eventos futuros como Copa do Mundo e eleições.
A loja Sonho dos Pés experimentou um desempenho mais estabilizado, com vendas semelhantes a 2024. A empresária Carolina Laguardia implementou estratégias de incentivos, como brindes e descontos, destacando produtos populares como rasteirinhas e sandálias festivas. Apesar da queda no movimento pós-Natal, suas expectativas para 2026 incluem crescimento com foco em eventos especiais.
No segmento de cosméticos, as vendas na Natura foram maiores em comparação a meses anteriores, mas não diferiram substancialmente do ano anterior. O proprietário Matheus Borges Lopes mencionou a importância do turismo em Brasília para ajudar o fluxo de vendas durante as férias e espera um aumento de 15% no faturamento em 2026.
Os relatos indicam um consumidor mais racional e consciente, que prioriza planejamento e evita excessos. Para os lojistas, o desafio de 2026 será equilibrar estratégias promocionais e as flutuações do mercado, mantendo a confiança do consumidor e promovendo crescimento.
