Da redação
O banco americano JPMorgan Chase firmou parceria com o Comitê Olímpico Internacional (COI) e integra o programa internacional de patrocínios da entidade até 2030. O anúncio foi feito nesta terça-feira, 28, sem divulgação dos valores negociados, e envolve os próximos Jogos Olímpicos em Los Angeles, 2028, e nos Alpes franceses, 2030.
Segundo nota oficial, o JPMorgan Chase será “o primeiro patrocinador bancário mundial da história dos Jogos Olímpicos”. O banco participará das edições de verão e inverno, tornando-se o único representante global do setor bancário no programa do COI neste período.
O programa TOP (The Olympic Partner), criado em 1985 na gestão de Juan Antonio Samaranch, representa uma das principais fontes de receitas do COI. Em 2023, o programa arrecadou US$ 560 milhões, equivalente a R$ 3,1 bilhões na cotação do período, ao lado dos direitos de transmissão televisiva.
Atualmente, cerca de doze multinacionais integram o programa TOP, incluindo empresas como Coca-Cola, Alibaba, Samsung, Airbnb, TCL e Visa. O COI concede “direitos de marketing exclusivos em uma categoria determinada” para os Jogos Olímpicos de verão, inverno e também para os Jogos da Juventude.
O contrato firmado com o JPMorgan Chase prevê apoio ao COI nas áreas de gestão de ativos e patrimônio, banca privada, banca comercial e de investimento. A instituição deve fornecer “apoio abrangente aos atletas, especialmente por meio de oficinas sobre gestão financeira”, conforme anunciado pela organização.
No ano passado, o COI perdeu cinco patrocinadores do programa TOP: Toyota, Panasonic, Bridgestone, Intel e Atos. Em contrapartida, fechou acordo com a chinesa TCL e renovou contratos com Allianz e AB InBev. Kirsty Coventry, presidente do COI, lançou grupo de trabalho sobre parcerias comerciais que deve apresentar resultados até o verão no hemisfério norte.
