Por Sandro Gianelli
O Conectado ao Poder entrevistou o especialista em Big Data, Alek Maracaja, que estará no 15º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político abordando o tema: Bigdata e eleições do século XXI.
Como o Big Data está influenciando a política mundial?
Atualmente, a tecnologia tem mudado drasticamente a forma como muitas atividades humanas são feitas.
Estamos na Era Digital, ou seja, cada página que você curte, cada post que você compartilha e, até mesmo, suas fotos estão na rede para as empresas utilizarem. Com essa quantidade maciça de dados, elas podem saber mais de você do que seus amigos mais próximos. Então, de acordo com seu perfil de gostos, sua etnia e sua orientação sexual, torna-se uma tarefa relativamente fácil adivinhar a sua propensão a votar em cada candidato.
Quais os principais cases de sucesso pelo mundo?
O Big Data é uma massa incrivelmente complexa de informações, suas fontes podem ser bastante surpreendentes, como um teste de personalidade feito no Facebook ou uma curtida em um site de notícias. Tudo isso é analisado, processado em algoritmos especializados e, em seguida, implantado por profissionais de marketing para que você tenha acesso ao máximo de informações a respeito dos seus interesses relacionados à campanha.
Estados Unidos foi o que deu o ponta pé inicial.
E no Brasil?
O Big Data no Brasil já é realidade em várias empresas e também case eleitoral nas últimas campanhas. em sido essencial no planejamento de empresas e essa tendência só vai crescer nos próximos anos.
Big Data e Fake News andam juntos?
Sim, mais de 60% dos brasileiros não sabem reconhecer uma notícia falsa.
Identificar uma fake news se tornou um grande desafio devido ao imenso volume de informações no Big Data. Para se ter uma ideia, todos os dias surgem 2,5 quintilhões de bytes de novos dados.
O fato é que as fake news sempre existiram. Porém, hoje vivemos um novo momento decorrente da escala conquistada pela ascensão das redes sociais nos últimos anos. Junto a isso, temos uma quantidade crescente de dados disponíveis.
O custo do Big Data numa campanha é muito alto?
Não, o custo é entender os dados que estão dentro do HTTP, precisa de uma equipe que saiba interpretar esses gigantesco volume de informações em banco de dados.
A campanha de Donald Trump nos Estados Unidos teve como base análise de Big Data e endereçamento de mensagem com base nos perfis psicológicos do eleitorado. As premissas serão as mesmas no Brasil?
Não, cada campanha tem seu perfil de coleta, estamos no Brasil, onde há uma variedade de tribos e estilos de pessoas diferentes. Então, todos os dias o Big Data tem novas informações. Basta ir entendendo o sentimento das pessoas.
Como o Big Data pode influenciar nas eleições de 2022?
O uso do Big Data é essencial, considerando os milhares de novos dados gerados em alta velocidade diariamente por diferentes meios, como textos, vídeos, imagens, áudios e postagens em redes sociais. Com esses dados podem ser criados campanhas diferentes para vários tipos de pessoas.
Qual será a rede mais estratégica nas eleições de 2022?
Todas as redes são locais de entender vários tipos de eleitores, cada rede tem seu perfil de trabalho diferente.
Qual é a expectativa da sua palestra no 15º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político?
Vamos tratar de dados coletados nos últimos 10 anos e cases de campanhas. Será um bom bate papo sobre análise de dados e entender que hoje temos 3 pontos importantes: variedade, velocidade e volume. Mais de 60% dos brasileiros não sabem reconhecer uma notícia falsa.
Serviço:
15º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político
Local do evento: Faculdade Republicana, SEP Sul, Trecho 713/913 Edifício CNC Trade Térreo – Asa Sul, Brasília – DF
Data: 26, 27 e 28 de maio de 2022
Tíquete padrão: participação presencial – R$ 1.700,00/ participação virtual – R$ 900,00
Inscrições: estrategiaseleitorais.com.br
Alek Maracaja é empreendedor, com formação em Processamento de Dados e Publicidade, com especialização em Big Data. Fundador da Ativaweb, com destaque nacional em transmissão ao vivo, especialização em Analista de Comportamento Digital. É também especialista em Big Data e fundador da ABRADi-PB – Associação Brasileira dos Agentes Digitais do estado da Paraíba, membro da ABCOP – Associação Brasileira de Consultores Políticos e colunista do portal Administradores.
Envie uma mensagem para o WhatsApp (61) 98406-8683 caso você tenha alguma notícia relacionada aos bastidores da política e queira vê-lá na Coluna do Gianelli.
*Sandro Gianelli é consultor em marketing político, jornalista, colunista e radialista. Escreve a Coluna do Gianelli, de segunda a sexta, para o portal Conectado ao Poder e para o Jornal Alô Brasília e apresenta um programa de entrevistas, aos domingos, das 9h às 11h, na rádio Metrópoles – 104,1 FM.
