Da redação
Os investimentos em publicidade digital no Brasil atingiram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em comparação a 2024, conforme dados do relatório Digital Adspend 2026. O levantamento, divulgado em 29 de maio, revela o segundo maior crescimento anual da série histórica iniciada em 2020.
O relatório foi elaborado em parceria entre o IAB Brasil e o Ibope, analisando investimentos em 1.600 sites e portais, buscas no Google, além de redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok e YouTube. Desde 2020, o avanço acumulado do setor chegou a 80%, destacando a consolidação do digital no mercado publicitário brasileiro.
Os dados também destacam o crescimento do chamado retail media, que inclui publicidade em lojas físicas e plataformas de varejo digital. Em 2025, esse segmento recebeu R$ 4,8 bilhões em investimentos, alta de 37% ante o ano anterior, mostrando expansão relevante dentro do mercado de publicidade.
Pela primeira vez, a pesquisa estimou os aportes na modalidade DOOH (Digital Out of Home), publicidade exterior exibida em telas digitais. Em 2025, esse formato movimentou R$ 4,4 bilhões, concentrando veiculações em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios, segundo dados de exibidoras parceiras do Ibope.
O relatório aponta ainda que a distribuição dos investimentos ao longo do ano tornou-se mais equilibrada. O primeiro semestre concentrou 20,8% dos recursos em 2025, enquanto o segundo semestre registrou 21,9%, atingindo a menor diferença da série histórica entre os períodos.
De acordo com o levantamento, pela primeira vez, os investimentos ultrapassaram R$ 10 bilhões em todos os quatro trimestres do ano. Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, ressaltou: “A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”.
