Por Marcelo Senise
Uma jornada de três décadas que revela a evolução do marketing político no Brasil, desde a redemocratização até a era da Inteligência Artificial, destacando o impacto transformador das redes sociais e do Compol Brasil.
Ao longo dos últimos 35 anos, desde a redemocratização do Brasil, tive o privilégio de observar e participar de uma transformação profunda no marketing político. Quando comecei minha carreira, o cenário era completamente diferente. As campanhas eram conduzidas de maneira tradicional, com foco em comícios, panfletos e programas de rádio e televisão. A comunicação era unidirecional, e o feedback do eleitorado era limitado e muitas vezes tardio.
Com o advento das redes sociais e do marketing digital, testemunhei uma revolução sem precedentes. As plataformas digitais democratizaram o acesso à informação e permitiram uma interação direta e instantânea entre candidatos e eleitores. A capacidade de segmentar públicos e personalizar mensagens transformou a maneira como as campanhas são conduzidas. O marketing político tornou-se mais dinâmico, ágil e responsivo.
Nos últimos três ou quatro anos, essa transformação acelerou ainda mais com a efervescência distópica da Inteligência Artificial (IA). Ferramentas de IA agora permitem análises de dados em tempo real, predição de comportamentos eleitorais e a criação de conteúdos altamente personalizados. A IA não só otimiza a eficiência das campanhas, mas também abre novas possibilidades criativas e estratégicas.
Um marco significativo nesse processo de transformação foi o surgimento do Compol Brasil. Este projeto tem desempenhado um papel crucial na profissionalização e modernização do marketing político em todo o país. Através da difusão de conhecimento e da promoção de eventos com especialistas renomados, o Compol Brasil tem impulsionado melhorias contínuas no mercado.
A proliferação de cursos de formação e eventos especializados é uma prova do impacto positivo do Compol Brasil. Hoje, vemos uma nova geração de profissionais altamente capacitados e atualizados com as últimas tendências e tecnologias. A pandemia de COVID-19 também acelerou a formação de parcerias entre marketeiros e especialistas, resultando em campanhas mais colaborativas e heterogêneas. Essa colaboração permite que cada profissional assuma núcleos específicos dentro de suas especialidades, aumentando a eficiência e a qualidade das campanhas.
É inegável que o trabalho desenvolvido pelo Compol Brasil nos últimos dois anos tem sido fundamental para essa mudança de postura no mercado. De Norte a Sul do país, vemos campanhas políticas sendo desenvolvidas por equipes multidisciplinares, compostas por profissionais que se destacam em suas áreas. Entre esses novos líderes, posso citar nomes como Marcello Natale, Fred Perillo, Emerson Saraiva, Lucas Pimenta, Fabrício Moser e Juarez Guedez, entre outros. Esses profissionais têm liderado processos inovadores e estabelecido novos padrões de excelência no marketing político.
Sinto-me honrado e extremamente feliz em poder testemunhar essa mudança significativa de postura do mercado. É um privilégio fazer parte dessa evolução e contribuir para um cenário político mais moderno, eficiente e democrático. Ao olhar para trás, vejo o quanto avançamos e, ao olhar para o futuro, sinto uma profunda esperança e entusiasmo pelo que ainda está por vir. A revolução no marketing político está apenas começando, e estou ansioso para continuar fazendo parte dessa jornada transformadora.
Ao longo desses 35 anos, testemunhei uma metamorfose que transcende a simples evolução tecnológica; vi o marketing político se transformar em uma ferramenta poderosa de empoderamento democrático. Hoje, mais do que nunca, acredito no poder da inovação e da colaboração para moldar um futuro político mais transparente e inclusivo. O Compol Brasil não apenas redefiniu padrões, mas também inspirou uma nova geração de profissionais a sonhar mais alto e a trabalhar com paixão e propósito. É com um coração cheio de gratidão e orgulho que abro este novo capítulo da minha carreira, sabendo que estou contribuindo para um legado que continuará a influenciar e transformar a política brasileira. A revolução que começou há três décadas está longe de terminar; ela é um testemunho vivo de que, juntos, podemos construir um amanhã melhor, mais justo e mais democrático.
Marcelo Senise – Idealizador do IRIA – Instituto Brasileiro para a Regulamentação da Inteligência Artificial, Sócio Fundador da Comunica 360º e CEO da CONECT.AI, Sociólogo e Marqueteiro, atua a 35 anos na área política e eleitoral, especialista em comportamento humano, e em informação e contrainformação, precursor do sistema de analise em sistemas emergentes e Inteligência Artificial.
Twitter: @SeniseBSB / Instagram: @marcelosenise
