Por Sandro Gianelli
Fernando Dopazo
Consultor em Marketing Político
O que não pode faltar num planejamento de campanha?
Me limitaria a três elementos fundamentais. O primeiro, obviamente, é a pesquisa. Conhecer, de forma científica, o estado de humor social, as forças e fraquezas de cada um dos atores em disputa, considerando que a partir desse diagnóstico, que surge das pesquisas, estão as condições para elaborar uma estratégia. Uma estratégia que vá orientada nos outros dois elementos essenciais. Pois, para fora, em direção ao eleitorado, é preciso marcar claramente uma estratégia que te permita definir e fixar, durante todo o período de campanha eleitoral, os termos de debate diferenciadores. Ou seja, propor uma agenda que te permita fazer um contraste entre o candidato e seus concorrentes.
E, da porta para dentro, no lado interno da campanha, realizar um planejamento da administração, seja a administração de recursos humanos, a administração do dinheiro (pensando mais em uma lógica de investimentos, e não de gastos), e administração do tempo, de modo que implique necessariamente em um forte e disciplinado exercício de organização, de modo a manter a coerência e a consistência das mensagens, tanto no que pode ser expressado por porta-vozes ou por outros atores e elementos comunicacionais presentes na campanha eleitoral.
O que é mais importante: análise swot ou entrevista diamante?
Creio que às duas são aproximações para poder entender a realidade em qualquer campanha eleitoral. Pelo menos nas que eu participei em processos de pesquisa e diagnóstico, se aplicam ambas, junto a outras ferramentas também, como pesquisas de opinião pública, grupos focais, e, recentemente, estudos ou análises de antropologia digital. E tudo isso vai permitindo gerar elementos para a tomada de decisões, principalmente para o desenvolvimento da planificação estratégica da campanha. Então, eu não ficaria apenas com uma ou outra, mas sim com ambas, pois se complementam, até mesmo porque na análise swot surgem vários elementos que podem ser usados na entrevista diamante.
Qual é a expectativa para o Fórum Internacional de Comunicação Política?
Uma grande expectativa poder participar de um fórum em um lugar tão importante para a América Latina como é Brasília. Pois, neste tipo de evento é possível fazer um intercâmbio de experiências e pontos de vista sobre o mundo da comunicação e do marketing político com os consultores colegas. E, também, há a possibilidade de trocar experiência com o público formado por políticos, estudantes, membros de campanhas eleitorais, público, esse, com o qual nos toca, como consultores políticos, nos relacionar no dia a dia do nosso trabalho.
Essa entrevista faz parte do Coluna do Gianelli de hoje (27). Clique e confira
