Da redação
Marcas independentes do setor de Beleza, Cosméticos e Cuidados Pessoais movimentaram cerca de USD 4,88 bilhões em vendas no Brasil em 2024, segundo dados apresentados durante o The INside Experience, iniciativa realizada pela Dow em parceria com a Ingredients + Specialties da Univar Solutions. O evento reuniu especialistas, marcas independentes, consultores e influenciadores para discutir como ciência, tecnologia e colaboração podem transformar tendências globais em soluções adaptadas ao mercado brasileiro.
De acordo com Ana Percebom, criadora de conteúdo, professora e doutora em Química, “todo mundo terá acesso às mesmas informações. O diferencial está na fase das perguntas”. Segundo a especialista, a vantagem competitiva das marcas independentes nasce na investigação das necessidades do cliente, considerando o perfil do consumidor e as chances de aplicação da tecnologia.
Carla Ramalho, engenheira de materiais e estrategista de marketing e produto, destacou a importância da adaptação tecnológica para diferentes realidades regionais do Brasil, citando exemplos de clima e hábitos locais. “Você já testou isso no clima de São Paulo? No Nordeste? No Pará?”, afirmou Ramalho, ressaltando a chamada “tropicalização” das soluções globais para o mercado nacional.
O papel dos fornecedores de ciência dos materiais, como Dow e Univar Solutions, foi apontado como estratégico ao apoiar a criação de formulações diferenciadas e a colaboração entre fabricantes, formuladores e marcas. Segundo Caroline Dametto, gerente de Vendas Técnicas da Univar Solutions, “as indie brands frequentemente atuam como laboratórios naturais de inovação”, impulsionando transformações na indústria de Personal Care, conforme destacou Thays dos Santos, gerente de Marketing da Dow.
