Por Sandro Gianelli
Luiz Henrique Romagnoli
Consultor em Marketing Político
Como você avalia o uso do rádio na política e nas eleições?
O rádio está ligado diretamente na política e nas eleições por vários eixos. Ele teve uso político durante muito tempo. Nos anos 80, foi moeda de troca, vários políticos ganharam concessões de rádios pelo Brasil. O rádio comunica de um jeito que nenhum outro meio comunica até hoje. Já fizeram o enterro do rádio de várias maneiras, quando chegou a TV e quando chegou a internet. Mas a verdade é que o rádio dá sempre um jeito e se mistura e hoje ele está na internet. O rádio foi o meio que melhor se misturou a internet. Em campanhas eleitorais ele é muito importante, por ser um elemento de convicção e informação muito forte. O rádio bem feito, fala a língua de cada um dos ouvintes. Chega ao ouvido de cada um como uma mensagem pessoal. O rádio não fala com milhões, ele fala de um para um.
E os podcasts, que atualmente são tão utilizados. Segue o mesmo padrão do rádio ou as estratégias diferem?
O podcast em campanhas eleitorais pode ser muito útil, porque ele é um elemento fantástico de convencimento e de informação. O rádio foi influenciado pelo podcast e hoje temos muitas rádios que possuem programas de bate-papo, isso é bom. Bate-papo significa estar perto das pessoas, mas você jamais pode esquecer que o rádio demanda produção, pesquisa, texto, sons, trilhas, enfim, o rádio demanda inteligência e conhecimento. Quando o podcast faz isso ele é um podcast de extrema qualidade.
Qual a expectativa para o 15º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político?
A expectativa do 15º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político é que possamos nos debruçar, nesse momento único, sobre as eleições que prometem ser as mais tensas e intensas que já vivemos. Há uma mudança de tempos, uma intensidade na internet, com uma força de informações fora dos canais tradicionais. Que forma e deforma ao mesmo tempo. Temos a Fake News de proposito e temos também a desinformação. Estamos falando de eleitores que são comunicadores. O marketing eleitoral é a profissionalização da comunicação política que vai enfrentar a facilidade da comunicação entre as pessoas.
Essa entrevista faz parte do Coluna do Gianelli de hoje (18). Clique e confira
