Produzir uma peça publicitária eficiente, que consiga “chamar a atenção” e destacar-se, entre tantos estímulos visuais em competição, é uma conquista e uma vitória.

1. Cada comercial deve desenvolver uma idéia e apenas uma
O comercial de TV, como regra limitado a não mais que 60″, tem a sua eficiência maximizada quando comunica uma idéia forte com clareza e imaginação. As campanhas, entretanto, recorrem cada vez mais a comerciais menores, de 30″ e até de 15″, nos quais é ainda mais óbvio que não mais que uma idéia pode ser apresentada.

O comercial é eficiente quando comunica uma ideia forte com clareza e imaginação

2. O comercial deve usar a TV como mídia visual
Quando se usa a TV, não se limite a dizer, mostre o que está dizendo. Conte a história com imagens: mostre a fábrica fechada, a praia poluída, o carro sendo arrombado. Faça com que o texto “saia” da imagem, que a mensagem seja corroborada pela imagem.

3. Cada comercial produzido deve ser freqüentemente repetido
Um mesmo comercial precisa ser visto mais de 5 vezes para produzir uma impressão em quem o assiste. Nas pesquisas psicológicas, concluiu-se que são necessárias 3 vezes para registrar o comercial. Entretanto, estas pesquisas são feitas em condições de laboratório.

Na situação real, onde o comercial em questão disputa a atenção do espectador com inúmeros outros estímulos visuais, os publicitários consideram que 5 vezes é o número mínimo para o registro mental. A partir da quinta visualização, termina a fase de registro e começa a do aprendizado. A repetição também atende ao princípio básico da publicidade eleitoral, embora há que estar atento para a possível “saturação”. Se o comercial é muito bom, e produziu os efeitos que se desejava, já pode ser retirado do ar por algum tempo e depois retornar, ou ainda, partes dele podem vir a ser reaproveitadas num outro comercial.

4. Cada comercial deve ser pré-testado e orientado por pesquisas
As pesquisas vão identificar os sentimentos do eleitor, suas opiniões, prioridades e imagens dos candidatos, informações a partir das quais os comerciais serão concebidos. Antes de ir ao ar, os comerciais devem ser pré-testados em grupos de discussão (focus groups). Este pré-teste não é prerrogativa de campanhas ricas.

Campanhas com menos recursos, que não podem desperdiçar nenhum real, precisam deste teste mais que as ricas. Durante a campanha, os comerciais poderão ser testados ainda pela pesquisa de “tracking” diário. 5. Cada comercial deve contar uma história
A política é intrinsecamente dramática. A TV, mais que outras mídias, presta-se admiravelmente bem para contar histórias. A mensagem do candidato sempre envolve um drama: problemas sociais que se individualizam na vida das pessoas, “bandidos” que causam aqueles problemas, o ambiente social onde eles ocorrem, o “mocinho” bem intencionado e corajoso, comprometido a resolver os problemas, as dificuldades que ele enfrenta, a sua luta contra os adversários, tudo semelhante às novelas, filmes e narrativas da TV convencional. A idéia que você quer passar para o eleitor pode e deve ser contada como uma história. A história tem enredo, e o enredo tem o poder de conectar as partes de sua mensagem (p.ex. diagnóstico, crítica e proposta), ajudando o eleitor a retê-la.

“chamar a atenção” e destacar-se, entre tantos estímulos visuais em competição, já é uma grande vitória

6. Comercial de ataque
Dificilmente você deixará de fazer algum comercial de ataque. Neste caso, a estrutura da peça é padrão: você está em luta contra um inimigo para proteger a população. No ataque o inimigo é o preto e branco, a trilha sonora nervosa ou assustadora, rostos ansiosos, tensos e assustados, e o “herói” é o colorido, a trilha é melodiosa, as pessoas estão felizes e o ambiente é agradável. O ataque em comerciais curtos deve ser rápido e letal. É uma bofetada. Fotos de pessoas e de documentos, ou cenas curtas, dão suporte a uma acusação direta e grave contra o adversário, reforçadas por vezes pelo letreiro na tela contendo a mensagem que se deseja que o espectador retenha.

7. Cada comercial deve abrir seu espaço para sobreviver
Não basta fazer um comercial bem feito, e ter o espaço disponível para veiculá-lo. Cada comercial compete com outros comerciais políticos e com muitos mais de natureza comercial, sem falar dos programas de TV. Conseguir “chamar a atenção” e destacar-se, entre tantos estímulos visuais em competição, é uma conquista e uma vitória. Para isto, a criatividade será indispensável.

O uso do humor, e a sensibilização pela emoção são as duas fórmulas mais usadas para atrair a atenção do espectador e a fixação da mensagem. Não é, contudo, uma tarefa fácil. Fazer humor na política é ótimo e funciona quando a peça é engraçada. Se não for, conte na coluna do prejuízo.

A peça emocional está sempre a um passo do mau gosto, do sentimentalismo barato, da exploração demagógica da desventura alheia. De qualquer forma, sua peça tem que ter a capacidade de chamar e prender a atenção, ficar registrada para que ela possa produzir os efeitos para os quais foi concebida.

Fonte: Política para Políticos

Enquanto joga um bilhão de reais na construção de um estádio para realizar quatro jogos pela Copa do Mundo, o governo do DF abandona a segurança.

Carros quebrados, policiais desmotivados, quase dois mil PMs “presos” nos postinhos que para nada servem, rotatividade absurda no comando da PM e da Polícia Civil.

E os marginais fazendo a festa. Ontem (6/11), até um assessor especial do governador Agnelo foi acabar num banheirinho de um boteco no Gama. Ele e mais outras pessoas, a maioria das quais filiada ou simpatizantes do partido do governador atenderam a ordem, e não poderiam fazer o contrário, de dois assaltantes.

Era umas 22h30 quando os dois assaltantes fizeram a limpa, levando a grana e celulares do comerciante e dos frequentadores. O cunhado do assessor especial de Agnelo ficou sem seu automóvel Gol, novinho em folha.

O boteco fica a 170 metros de um ”kinder ovo”, o postinho da PM.

Fonte: Gama Livre

Dois ministros da presidente Dilma Rousseff cumpriram agenda nesta terça-feira (06/11) no Palácio do Buriti.

De manhã, a ministra do Planejamento, Miriam Belchior, esteve na sede do Executivo local onde participou de cerimônia para marcar a doação de terreno do governo federal para o GDF.

A área de 2,5 milhões de metros quadrados repassados pela União corresponde ao Itapoã. Com a doação, será possível regulariza o lugar.

Na parte da tarde, foi a vez de Paulo Bernardo, ministro das Comunicações. Esteve no Buriti por ocasião da assinatura do decreto que regulamenta o uso de área pública para serviços de infraestrutura e de telecomunicações (Lei das Antenas).

Em geral, quando a agenda envolve a participação de ministros, é Agnelo quem vai à Esplanada. Hoje, foi diferente. E o governador está todo, todo.

Fonte: Blog da Lilian Tahan

Os norte-americanos deram ao presidente Barack Obama um segundo mandato, mas ainda não estava claro nesta quarta-feira de manhã se o presidente venceu no Estado decisivo da Flórida.A votação no Estado, que ficou marcado por uma prolongada polêmica na histórica eleição presidencial de 2000, ainda estava equilibrada demais para se declarar um vencedor muito depois de o republicano Mitt Romney ter admitido sua derrota na eleição geral.

Na manhã desta quarta-feira, Obama estava vencendo Romney por cerca de 45.000 votos, ou 0,53 ponto percentual, de um total de 8,27 milhões de votos na Flórida, com cerca de 99 por cento dos votos apurados.

“É 1h42 da manhã e eu acabei de ouvir que ainda existem pessoas votando em Miami-Dade”, escreveu no Twitter Chris Cate, porta-voz do secretário de Estado da Flórida, que é responsável pelas eleições. “Parabéns por seu compromisso de votar!”

A autoridade eleitoral do condado de Miami-Dade, que representa cerca de 10 por cento dos 12 milhões de eleitores registrados no Estado, informou que os resultados finais não estarão disponíveis até a tarde desta quarta-feira.

Até então, não ficará totalmente claro se Obama venceu no Estado, que ele levou na eleição de 2008.

Em uma igreja de Miami, centenas de eleitores ainda estavam na fila quando as urnas estavam prestes a fechar, às 19h de terça-feira.

“Eu acredito que Obama está fazendo um bom trabalho e ele vai fazer um trabalho melhor”, disse Michele Adriaanse, de 59 anos, que chegou para a votar às 18h30 e finalmente votou pouco antes da meia-noite. “Se nós não dermos a ele (Obama) a chance, as coisas vão voltar a ser como eram”, acrescentou.

A supervisora eleitoral de Miami-Dade, Penelope Townsley, disse a jornalistas que o atraso foi devido a “um volume extremamente alto de cédulas” e porque as longas filas forçaram alguns recintos a permanecer abertos após a hora oficial de fechamento.

A Flórida responde por 29 dos 270 votos que um candidato precisa no Colégio Eleitoral para conquistar a Presidência dos EUA. É o mais importante entre os Estados-chave da eleição presidencial, e por muitas contas era um Estado em que Romney tinha de vencer para ter chance de ser eleito.

As pesquisas mais recentes mostravam uma vantagem para Romney na Flórida, onde a recuperação econômica tem sido mais lenta do que em outros Estados e o desemprego atingiu níveis recordes.

Mas os democratas registrados para votar superaram o número de republicanos na Flórida por cerca de 5 pontos percentuais e Romney enfrentou vários ventos contrários no Estado.

Um projeto no Congresso apresentado pelo vice na chapa de Romney, o deputado Paul Ryan, para alterar o sistema de saúde Medicare para idosos foi um dos fatores citados como prejudiciais à campanha republicana no Estado, onde vivem muitos aposentados.

Na eleição de 2000, a Flórida deu impulso ao republicano George W. Bush na conquista da Presidência, com uma vitória no Estado por apenas 537 votos de vantagem. Houve diversas recontagens de votos devido à pequena margem de diferença.

Por Tom Brown

Fonte: Reuters

Parlamentares da oposição protocolaram na tarde desta terça-feira, 6, na Procuradoria-Geral da República (PGR) uma representação para investigar suposto envolvimento do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva no esquema do mensalão. A iniciativa foi motivada por reportagens do Estado e da revista Veja, que nos últimos dias reproduziram informações do publicitário Marcos Valério nesse sentido. O deputado federal Roberto Freire, presidente do PPS, que liderou o pedido de investigação, afirmou: “Não damos às declarações de Marcos Valério ares de verdade. Apenas pedimos que sejam investigadas. Não podemos desqualificar uma denúncia só porque quem a faz é um bandido”. Também assinaram o documento os deputados Rubens Bueno (PPS-PR), Antonio Carlos Mendes Thame (PSDB-SP) e os senadores Alvaro Dias (PSDB-PR) e Aloysio Nunes Ferreira (PSDB-SP).

Fonte: O Estado de S. Paulo

A cidade de Valparaiso de Goiás volta mais uma vez  às manchetes televisivas, desta vez para denunciar a compra de votos durante o processo eleitoral.

Com carreira promissora o jovem advogado Marcus Vinicius Mendes Ferreira foi um dos vereadores mais bem votados em Valparaiso de Goiás e  vai ocupar pela primeira vez uma da treze cadeiras da câmara, mas de acordo com uma denúncia formulada por um ex-assessor muitos destes votos foram comprados.

O Ministério Público de Goiás investiga a denúncia, uma cópia da gravação também  já foi entregue ao juiz do cartório eleitoral Dr. José Augusto. Se ficar comprovada a compra de votos o vereador eleito pode não ser diplomado. A voz da gravação ainda não passou por perícia más para o Juiz não há dúvidas  tratar-se do vereador, adiantou ainda que  conhece o advogado e que já participou de audiências com ele e que somente pedirá a  perícia caso o vereador se negar a assumir a sua própria voz.

A promotora que cuida do caso esta colhendo provas e pode ajuizar uma ação contra o parlamentar. Segundo a promotora  isso é uma conduta de extrema desonra,  corrupção e considera muito grave não pelo facilidade de ser gravado de ser pego ou de se produzir a prova disso, mas  por se tratar do valor ético da conduta que é o mais reprovável possível.

Os dois vereadores eleitos na cidade pelo (PTdoB), correm o risco de não ser diplomados. O jovem advogado aparece nas gravações comprando votos diretamente ou através de intermediários. e o vereador Bira-Céu tem problemas com a justiça da capital Goiana.

Fonte: Valparaiso em Foco

Passada a eleição, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) ainda tem de julgar cerca de 2 mil recursos envolvendo candidatos que disputaram cargos de prefeito e vereador. A presidente do TSE, Cármen Lúcia Antunes Rocha, afirmou ontem que todos os processos serão julgados até 19 de dezembro, data-limite para a diplomação dos eleitos no mês passado, tanto em 1.º quanto em 2.º turno. A presidente do TSE fez a previsão durante entrevista concedida a jornalistas após uma reunião de avaliação das eleições. Participaram do encontro, em Brasília, presidentes dos Tribunais Regionais Eleitorais (TRE) em todo o País.

Conforme os dados divulgados por Cármen Lúcia, 8.383 processos relacionados às eleições municipais deste ano chegaram ao TSE, dos quais 7.703 tratavam de registros de candidaturas. Até agora foram julgados 5.433 processos. Depois do 1.º turno, o tribunal teve de julgar processos para definir se haveria ou não 2.º turno em algumas cidades. Uma dessas decisões garantiu a Rubens Bomtempo (PSB) o direito de disputar o 2.º turno em Petrópolis (RJ) contra Bernardo Rossi (PMDB). Antes, o TRE do Rio havia recusado o registro da candidatura de Bomtempo, alegando que, no passado, quando prefeito da cidade, ele teve as contas rejeitadas. O candidato do PSB acabou ganhando a eleição.

Fonte: O Estado de S. Paulo

Agir com prudência é a prova máxima da sabedoria e o atestado definitivo de um verdadeiro líder.

Na grande maioria dos casos, saber esperar é uma virtude política adquirida pelo exercício da disciplina. É uma virtude que não é inata, que se adquire pelo autocontrole. O impulso mais forte que age sobre um político sempre será o de agir.

Gracián: “Domine a si mesmo que você dominará os outros”

Políticos, geralmente, são pessoas agitadas, sempre com pressa, ocupadas, correndo contra o tempo. Ter uma grande quantidade de compromissos torna-se uma obsessão. Significa que ele está desempenhando bem sua função, de que é necessário e de que é importante. Em ação, está “acumulando”, parado, está perdendo. Este traço comportamental tende, com o tempo, a levá-lo a encarar a espera, o tempo necessário à reflexão, ao planejamento, como “perda de tempo”.

Em geral, o político prefere agir sobre os fatos, assim que eles ocorrem, e, se necessário, corrigir suas ações posteriormente, do que refletir, planejar e adotar uma estratégia que oriente as suas ações quanto ao seu timing, conteúdo e forma.

Por outro lado, a sabedoria política ensina que a maior virtude do político é a prudência. E uma das marcas da prudência é saber esperar e ter paciência para evitar agir impulsionado pela emoção.

As palavras de Baltasar Gracián(1601/1658), o jesuíta espanhol que, com um realismo que se aproxima de Maquiavel, ensina nas suas máximas as lições para o sucesso na vida real: “Domine a si mesmo que você dominará os outros” e “Caminhe pelos espaços abertos do tempo, em direção ao centro, onde se encontra a oportunidade”. É, pois, prudente adquirir a virtude da paciência, a arte de esperar, o hábito de escolher o melhor momento para agir.

Nunca parta para a ação se não estiver racionalmente convencido de que é prudente agir. Se você tem dúvidas sobre o sucesso de sua ação, sua dúvida é uma certeza para quem observa, principalmente para o seu adversário. Decisões tomadas no calor da emoção costumam deixá-lo mal quando a situação se acalma e volta ao normal. Em situações de dúvida sobre a propriedade e acerto da ação é melhor não agir. Espere o momento em que as dúvidas sejam superadas pelas certezas.

Gracián era um jesuíta espanhol

“Muitas vezes os remédios agravam a doença. O médico sábio sabe quando prescrever os medicamentos e quando deve evitar prescrever. É preciso habilidade, sabedoria e maturidade para não aplicar remédios à doença, e esperar que a natureza corrija o mal.” – Maquiavel

Há situações em que é melhor deixar passar a tempestade do que tentar agir em meio a ela. Como diz Gracián: “É preciso muito pouco para turvar a água de um córrego, mas não há nada que se possa fazer para deixá-la novamente límpida, a não ser deixando-a quieta”.

Saber esperar, porém, não é contemporizar com o inevitável, nem tampouco esconder a hesitação e a fraqueza, sob as vestes da prudência.

Maquiavel alerta: “que não se adiam guerras inevitáveis”, tema que já foi tratado nesta coluna, sob este mesmo título. E como afirma Churchill, “o contemporizador é uma pessoa que alimenta o crocodilo na esperança de que ele o coma por último”.

Saber esperar é provar autodomínio, segurança e sabedoria. É a marca da excelência e da superioridade. O atestado definitivo da liderança

Fonte: Política por Políticos

Grande parte dos erros políticos de campanha provêm da insistência em desconhecer as diferenças entre esses dois tipos de marketing.

O marketing político nasceu do marketing comercial, mas logo dele se diferenciou. Grande parte dos erros políticos de campanha provêm da insistência em desconhecer estas diferenças. A linguagem corrente, usada em campanhas eleitorais, é uma evidência da origem comercial do marketing político. Fala-se, com absoluta naturalidade, do candidato como um produto, da campanha como o esforço coordenado para vender o produto.

Muitas vezes o candidato é comparado a um produto e a campanha ao esforço coordenado para vender esse produto

A analogia do ato de votar com o ato de comprar é quase obrigatória e, em grande medida, determina a linguagem, a propaganda, o comportamento do candidato e suas propostas.

Afinal, a campanha eleitoral, como uma campanha de vendas, é um processo de comunicação interessada, isto é, o agente da comunicação busca provocar uma reação no seu público alvo que lhe favoreça, diferentemente de outros tipos de comunicação não interessada, como a altruísta, afetiva, educativa.

A analogia portanto é apropriada e útil, mas não passa de uma analogia. Aponta semelhanças, identifica características comuns, mas não descreve uma mesma realidade.

Ela é apropriada porque há semelhanças muito importantes entre o ato de comprar e o de votar; é útil sobretudo porque impõe ao candidato uma postura ativa, empurrando-o para o esforço de persuadir eleitores. As diferenças entre o marketing comercial e o político são, porém, pelo menos tão importantes quanto as semelhanças.

O ponto crítico destas diferenças localiza-se no lado do comprador (eleitor). O eleitor, mesmo encarado como um comprador, é um comprador completamente diferente do consumidor comercial.

A insistência em desconhecer ou ignorar estas diferenças, e o hábito de tratar o eleitor como se fora um consumidor de um produto comercial, é uma das decisões mais equivocadas que se comete, responsável, na maioria dos casos, pelo insucesso eleitoral.

Ela equivale, em termos práticos, a substituir, ou, na melhor das hipóteses, a subordinar a estratégia política à estratégia de vendas, o que acarreta consequências muito mais graves para a campanha do que uma análise superficial revelaria.

A primeira consequência é atribuir-se à publicidade de campanha, e ao publicitário que a concebe e dirige, um poder quase “mágico” de persuasão dos eleitores. A segunda consequência é o contraponto da primeira : o eleitor é visto como um indivíduo cuja decisão de voto será basicamente determinada pela qualidade da campanha publicitária que lhe será oferecida.

O candidato-produto acaba sendo transformado em ator

A terceira consequência diz respeito ao candidato. Encarado como um produto, ele tende a ser transformado em um ator que deve representar, disciplinadamente, o papel que lhe está reservado no “script” publicitário da campanha.

O fato entretanto é que nem a publicidade possui aquele poder mágico, nem o eleitor é tão manipulável, e nem o candidato pode ser reduzido a um ator representando um papel.

Esta cadeia de consequências entretanto, subordina a estratégia política à publicitária. Se todos os candidatos adotarem o mesmo procedimento, vencerá provavelmente aquele que tiver a melhor publicidade. Se entretanto, um dos candidatos competitivos (chance de vencer) estruturar a sua publicidade a serviço de uma estratégia política correta suas chances de vencer a eleição são muito maiores.

Isto ocorre porque, diferentemente das campanhas comerciais, na campanha política, pelo fato de que nela é tão legítimo promover o “seu produto” quanto atacar os “produtos concorrentes”, sempre chega o momento em que o eleitor é levado a procurar o candidato, e até a pessoa do candidato, por trás da imagem que lhe foi cuidadosamente apresentada pela publicidade eleitoral.

Somente o marketing político isto é, o uso das técnicas publicitárias como um instrumento de comunicação de uma estratégia política para divulgar a mensagem certa para o público certo, pode preparar uma candidatura para enfrentar este momento da verdade.

Fonte: Política para Políticos

Está regulamentado o Nota Legal em Dinheiro. A partir do próximo ano, quem não tiver casa nem carro receberá os créditos do programa em dinheiro na conta bancária. Autor da lei, o deputado Professor Israel acredita que a ampliação do benefício é um passo importante, mas ele quer mais. Ele apresentou outro projeto que permite aos contribuintes optar por receber os créditos em dinheiro na conta bancária ou em desconto no IPVA ou IPTU.

A nova proposta apresenta formato de crédito optativo, a exemplo do que já ocorre em São Paulo com o Nota Fiscal Paulista. A intenção é democratizar o programa. “O cidadão tem o direito de escolher se quer receber em dinheiro ou em abatimento nos impostos. Além disso, esta é uma forma eficiente de estimular a fiscalização tributária”, argumentou.

Regulamentação

A portaria nº 176/12 publicada no Diário Oficial do Distrito Federal aponta as regras para ter direito aos créditos do programa. No caso do benefício em dinheiro, a conta indicada deverá ser a da pessoa que acumulou a pontuação. Diferentemente de quem recebe o desconto no IPVA e IPTU, o valor não poderá ser transferido. Agora, aqueles que estiverem com contas atrasadas na Secretaria de Fazenda não receberão o benefício, que será de, no mínimo, R$ 25,00.

Aos interessados em participar do programa, a orientação é acessar o site: http://www.notalegal.df.gov.br. Encontre a opção “clique aqui para se cadastrar” e preencha o formulário. Com o cadastro feito, basta informar o número do CPF quando fizer compras nos estabelecimentos cadastrados.

Fonte: Assessoria de Imprensa